【千龙网】外研通:国内中小学点读笔市场连续三年冠的奥秘

  近日,据国际权威调查机构(IDC)发布的《中国点读笔市场竞争态势及投资盈利分析报告》表明:未来三到五年所有幼儿教育图书、大中小学外语课本、成年外语书籍等均会向有声读物方向发展。点读笔将成为中国人语言学习的必备工具,以点读笔和有声图书为主的市场在未来五年内将有很大的市场商机。
  以国内电教市场的领军品牌外研通点读笔为例,其依托北京外国语大学外语教学与研究出版社强大丰沛的外语图书资源,一直专注于“以国人为本”的操作体验,自2009年问世以来,一直保持在点读笔市场(点读书及点读笔总体市场占有率)领先地位,并连续两年销售破亿!

  作为电教行业的领袖品牌,外研通自2011年底开始把握点读时代的产业趋势,进行了大规模的点读图书与新产品的研究与开发工作。外研通推出的锂电款VT2110点读笔及教师机型教学点读笔广受使用者青睐!截至2012第四季度,“外研通点读笔”用户数已突破50万,连续三年排名全国中小学点读笔市场第一。究竟是什么原因,能够使一支小小的点读笔拉动一个品牌迅速崛起呢?

 


小学生用外研通点读笔学习外语



(一) 国内强大的外语电教市场需求

  据央视的调查研究公司资料显示,目前中国3-18岁群体的父母,90%为70年代至80年代的人群,文化高,教育意识强,大部分地区儿童每月消费占家庭总收入的25%;44.29%的家庭每月用于儿童的费用在400-2000之间。中国目前2.8亿的消费群体,以30%的购买率,均价500元的价格计算,点读笔及相关产品总市场份额超500亿,并以每年50%的市场增长率递增。

(二) 具备丰富庞大的外语图书资源

  目前点读笔市场,单纯从硬件笔的功能上看,差异化不大,对使用者来说,选择点读笔关键还是要看配套的点读书资源,而外研社作为我国最大、最权威的外语出版机构,在全国中小学英语教材的市场占有率在30%以上,大学英语教材的市场占有率达到60%,在一般外语类图书市场上,外研社的市场占有率也达到26%,排名全国第一。截止目前,外研社已经精选近1000种经典教材、读物和词典,做成了点读版,配套外研通点读笔使用。

 


外研通部分点读书系列



(三) 全国小初高中课本已全部升级为点读教材

  据悉,2012年春季,全国小学、初中和高中的《英语》(新标准)课本都已全部由传统纸质教材升级为数码有声教材。这些教材是由外研社和英国麦克米伦出版集团依据国家《英语课程标准》联合编写的《英语》(新标准)“一条龙”系列英语教材,自2001年出版以来已被全国26个省市自治区广泛选用,每年使用人数高达2200多万,成为全国义务教育中首屈一指的教材。通过教材配套使用的外研通点读笔,可以达到课前预习、课后复习、随时随地学外语的效果,此外,外研社还将把所有的教材都做成有声图书版本,凭借有声数字图书的出版,也将给外研社增加几个亿的营业额。

(四) 接受市场反馈 产品精益求精

  产品不断创新才是企业真正的生命所在。外研通点读笔作为知名品牌,在科技创新上,一直引领点读行业市场;在用户体验上,始终秉着“以人为本”的操作体验,获得了业界和客户的认可;全部点读声音文件均是由北京外国语大学外方专家、国内教学领域专家、中外专业播音员录制而成,声音专业标准,优美动听。通过点读学习,可以为学生营造一个标准语言环境,培养学生对外语学习的兴趣。最新技术光学设备使VT2110的点读笔灵敏度更高,更稳定,无论是倾斜到45°还是135°都能清晰点读,顶部的扬声器发音清晰、柔和。

  综上所述,才使得外研通点读笔在2012年整体低靡的电教市场中逆势上扬,保持市场份额不断增长,并在众多品牌中脱颖而出,占据了全国70%以上的零售市场。如今,全国中小学生已普遍在课堂使用,深受中小学生和老师家长们的喜爱,成为中小学生最理想的英语学习工具。